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新假期的創(chuàng)新旅游營銷策略
作者：譚小芳 時間：2008-11-9 字體：[大] [中] [小]
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新的節(jié)假日安排出臺，受影響最大的行業(yè)，莫過于旅游業(yè)了，少了一個“五一黃金周”，當然對長線的旅行團帶來了很明顯的沖擊，但正所謂危機同時也是機遇，新的節(jié)假日安排，同時給旅游業(yè)帶來5個新的3天假期，元旦、清明、“五一”、端午和中秋。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為：節(jié)事慶典能高度濃縮多種地方文化內(nèi)容，以旅游、經(jīng)濟為指向的節(jié)事活動必然對當?shù)匚幕⑸鐣徒?jīng)濟產(chǎn)生影響。由于中國人固有的節(jié)日消費理念，新假期會在一定程度上促進消費的增長，但是，旅游節(jié)事營銷對新假期旅游的拉動性究竟可能有多大？如何做好針對新假期的節(jié)事營銷？交廣機構(gòu)對以上問題的解析也許能夠為新假期旅游挖掘出商機。
一、精品化策略：
傳統(tǒng)旅游節(jié)事營銷曾經(jīng)的“五一”、“十一”黃金周期間，旅游節(jié)事營銷多是公眾性活動，旅游者在此期間參與節(jié)事活動的積極性不高，全國各地舉辦的文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)、美食節(jié)等名目繁多，但運作成功的屈指可數(shù)。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為：新節(jié)事營銷將更多的關(guān)注家庭、關(guān)注文化傳統(tǒng)、關(guān)注旅游者體驗，不貪大求全，但求精益求精。
二、國際化策略：
韓國“江陵端午祭”申報世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成功，對中國傳統(tǒng)節(jié)事打造的影響和觸動非常大，借助聯(lián)合國科教文組織等國際平臺實為打造國際精品節(jié)事的終南捷徑；國外游客大都對中國文化有深厚的興趣，傳統(tǒng)文化習(xí)俗深厚的地區(qū)可根據(jù)其喜好推出相應(yīng)的民俗旅游節(jié)事，真正實現(xiàn)旅游市場的國際化；在新假期推出國際知名賽事，也能夠助推節(jié)事產(chǎn)品的國際化。
三、市場化運作策略：
傳統(tǒng)節(jié)事營銷多是政府運作，不太注重投入產(chǎn)出比。在舉辦旅游節(jié)慶之前的調(diào)查、預(yù)測者購買行為分析不夠，不了解廣大參與者的欣賞口味與審美情趣；活動之中與活動之后忽視了聽取旅游者意見的重要性，對旅游者的反饋、抱怨處理沒有詳細的分析等等，因而產(chǎn)生人氣不旺、生命力不強的狀況。
在整個旅游業(yè)逐漸向市場化運作過渡的階段，旅游節(jié)事打造也需要向市場化運作轉(zhuǎn)型。下面請看幾個案例：
1、灶文化節(jié)
農(nóng)村灶頭文化也能登上大雅之堂？上海市崇明縣日前舉行了2007“南江風(fēng)韻”杯崇明灶文化藝術(shù)節(jié)，全縣遴選出30名灶花繪畫高手參加了灶花繪畫比賽的角逐。崇明縣旅游局副局長徐洪表示，崇明灶文化藝術(shù)節(jié)是上海旅游節(jié)在崇明的延伸，更是今年崇明森林旅游節(jié)的新推之舉。
我國農(nóng)村曾普遍采用大灶煮食，在灶墻上繪上圖案各異的灶花，寄托著主人納吉祈福的愿望，是我國淵源流長的鄉(xiāng)村文化的厚重載體。一地的灶花也折射著當?shù)鬲毺氐奈幕瘍?nèi)涵。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為，舉辦灶文化藝術(shù)節(jié)是保護這項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有力舉措，極大地提高了社會各界對瀕臨消失的灶文化藝術(shù)的關(guān)注度。同時，“崇明灶花藝術(shù)展覽館”也正式亮相，展出了古今民灶形式、灶花發(fā)源及演變，不僅讓游客對品種齊全、風(fēng)格各異的灶花印象深刻，使其了解了灶花的起源、品種、興衰、內(nèi)在文化內(nèi)涵，促使更多的人知曉灶花，喜愛灶花。
2、廣東旅游節(jié)的故事
廣東旅游文化節(jié)是“節(jié)事營銷”的一個成功案例：
有10個國家文藝團體和10個友好州（省）州長（省長）、副州長（副省長）專程參與活動；組織全球百家海外華文媒體廣東采風(fēng)行等活動。在今屆旅游節(jié)組委會邀請海內(nèi)外8100余位嘉賓中，有多位來自世界各地旅游部門的官員和省（州）級、地方政府行政長官；泛珠省區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、世界旅游組織、亞太旅游組織官員、14家國際旅游酒店管理集團、23家境外航空公司、世界500強海外旅行社、香港旅游議會等單位的代表。
旅游文化節(jié)期間，“連州國際攝影節(jié)”同期拉開帷幕，共邀請了美國、法國、意大利、西班牙等十幾個國家及國內(nèi)各地的攝影師蒞臨，并推出了八個古鎮(zhèn)作為精品采風(fēng)線路，使這個名不見經(jīng)傳的粵北縣城躍上國際文化的視野。清遠市也挖掘了連南瑤族自治縣連山壯族等民族風(fēng)情旅游品牌，南崗千年故寨、盤王文化園、三月三“開耕節(jié)”、六月六“賞新節(jié)”及“耍歌堂”等，每個節(jié)目都有其特定的文化含義和民俗風(fēng)情。
三、泰山國際登山節(jié)
2007年泰山國際登山節(jié)拋開固有模式，把集中于9至10月的季節(jié)性節(jié)日辦成貫穿全年的節(jié)慶活動。今年泰安市將從品牌化、市場化、國際化三個方面加大運作，圍繞創(chuàng)建旅游名城、建設(shè)旅游經(jīng)濟強市這一總體目標，以旅游、體育為切入點，充分發(fā)揮載體作用，把登山節(jié)辦成一個動態(tài)性節(jié)日。
據(jù)介紹，除了按照慣例如期舉行的第十二屆全民健身登泰山比賽暨國際邀請賽，策劃組還將把登山比賽分布于每個月，針對不同的人群，比如學(xué)校、企事業(yè)單位等，設(shè)計不同的線路，并將泰山文化與線路結(jié)合，采用互動方式比賽，使得人們在登山途中能夠體驗泰山文化的博大精深。今年的泰山國際登山節(jié)策劃將成為本市旅游的主旋律之一，促進泰安市旅游尋求更多突破點。
以上景區(qū)的登山節(jié)都在各個環(huán)節(jié)進行了改良、創(chuàng)新、升級等策劃，目前在旅游行業(yè)，假日節(jié)慶還沒有出現(xiàn)絕對的第一品牌:對于廣大中小景區(qū)來說機遇就在于此——交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)09年重磅策劃“XX山-富士山牽手中日國際友誼登山節(jié)”正隆重招商，為了體現(xiàn)交廣一貫之“邊遠山區(qū)、智力扶貧”的公益性，特免費為來電咨詢的景區(qū)提供策劃案。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)的總經(jīng)理譚曉芳表示，新假期節(jié)事的挖掘和打造策略也可以考慮聘請專業(yè)策劃公司來完成，節(jié)事打造運營聘請專業(yè)節(jié)事運營公司來運作。
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